Beyond Meat, cuyo nombre puede traducirse como «Más allá de la carne» y es famosa por sus productos con apariencia y sabor a carne, pero íntegramente veganos dijo que sus ingresos cayeron casi un 31% en los tres meses hasta finales de junio en comparación con el año anterior. Las acciones de la firma cayeron un 10% el lunes.
En medio de la crisis del costo de vida, es probable que los consumidores opten por proteínas animales de menor precio en lugar de alternativas como los productos de origen vegetal.
La compañía pronosticó sus ingresos para 2023 entre U$S 360 millones y U$S 380 millones (£ 283 millones-£ 299 millones), en comparación con las expectativas anteriores de hasta U$S 415 millones (£ 326 millones).
En octubre del año pasado, Beyond Meat dijo que eliminaría puestos de trabajo para ahorrar alrededor de U$S 39 millones (31 millones) en costos.
La demanda de sus hamburguesas, salchichas y otros productos a base de plantas cayó a pesar de los recortes de precios.
La ambigüedad en torno a los beneficios de las alternativas basadas en plantas también está afectando el crecimiento, dijo el director ejecutivo Ethan Brown en una llamada a los inversores.
«Este cambio de percepción no está exento de aliento por parte de los grupos de interés que han logrado sembrar la duda y el miedo en torno a los ingredientes y el proceso utilizado para crear nuestra y otras carnes de origen vegetal», agregó.
La compañía está luchando por atraer a nuevos clientes debido a la percepción de que sus productos no son saludables y están demasiado procesados, dijo.
Pero ha lanzado una campaña publicitaria para explicar mejor su proceso de fabricación «claro y simple» y resaltar las credenciales de salud de los productos, agregó.
«Vamos a ser mucho más agresivos en nuestro marketing», dijo Brown. «Es una cuestión de educación. Los hechos están ahí. Los beneficios para la salud de nuestros productos son muy fuertes».
Beyond Meat ha estado «probando» recortes de precios para atraer clientes al ofrecer sus productos principales a un precio igual o inferior a su equivalente en proteína animal.