La candidatura aún no oficial del presidente Biden para la reelección se apoyará en cientos de «personas influyentes» de las redes sociales que promocionarán el historial de Biden, y pronto pueden tener su propia sala de reuniones en la Casa Blanca, informó el medio Axios.
- El equipo de estrategia digital de Biden se conectará con personas influyentes de todo el país para dirigirse a aquellos que no sigan a la Casa Blanca o al Partido Demócrata en las redes sociales, o que se hayan desconectado por completo de los medios de comunicación principales.
- Cuatro empleados digitales de Biden se centran en personas influyentes y creadores de contenido independientes. El personal trabaja oficialmente para la Casa Blanca, no para la campaña de Biden, pero llegar a los votantes jóvenes y suburbanos es claramente una prioridad.
- Los votantes jóvenes (de 18 a 29 años) prefirieron a Biden sobre Trump por un margen de 26 puntos en 2020, y a los demócratas sobre los republicanos por 28 puntos en las elecciones intermedias de 2022.
- Una medida de la importancia que el Equipo Biden le está dando a su estrategia digital: Rob Flaherty, quien lidera el esfuerzo, ha sido nombrado asistente del presidente, el mismo rango que el director de comunicaciones y secretario de prensa de la Casa Blanca.
Lo que dicen: «Estamos tratando de llegar a los jóvenes, pero también a las madres que usan diferentes plataformas para obtener información y activistas climáticos y personas cuya principal forma de obtener información es digital», dijo Jen O’Malley Dillon, subjefe de gabinete de la Casa Blanca.
Los detalles: Cientos de creadores de contenido (no remunerados y con ideas afines) están trabajando con la Casa Blanca de Biden. Incluyen:
- Harry Sisson, un estudiante de la Universidad de New York de 20 años que analiza las noticias del día en TikTok;
- La profesora de Boston College, Heather Cox Richardson, quien tiene un Substack ampliamente leído y un gran número de seguidores en Twitter.
- Y Vivian Tu, una excomerciante que analiza temas financieros en breves clips en TikTok e Instagram.
Ampliar: un espacio de información exclusivo de la Casa Blanca para que las personas influyentes se reúnan en persona o de forma remota no tendría precedentes, y sería una señal de que la Sala de información de prensa tradicional ya no sería el único centro de mensajes de la administración.
- También daría a algunas personas influyentes un acceso más constante al presidente.
- «De hecho, le preguntamos a la Casa Blanca: ‘¿Cuándo vamos a recibir pases para la rueda de prensa?'» , dijo Sisson, quien tiene 660.000 seguidores en TikTok.
- «En realidad respondieron muy bien», dijo sobre la reacción de los funcionarios de la administración a la sugerencia de algunas de las dos docenas de personas influyentes que asistieron a una fiesta de observación del Estado de la Unión en la Casa Blanca.
- El resultado: la administración se está moviendo hacia dar a las personas influyentes su propia sala de reuniones en la Casa Blanca.
Zoom out: además de las invitaciones a la Casa Blanca, la administración ha brindado a personas influyentes oportunidades para acceder a Biden cuando sale de viaje.
- En el Auto Show de Detroit en septiembre de 2022, los funcionarios invitaron a Daniel Mac, cuyos 13.8 millones de seguidores lo ven preguntar a los conductores de autos bonitos a qué se dedican, a hacerle esa pregunta a Biden.
- «Bueno, estoy casado con Jill Biden y me aseguro de que estemos fabricando muchos más vehículos eléctricos en Estados Unidos», respondió Biden, con gafas de sol de aviador y sentado en el asiento del conductor de un Cadillac LYRIQ. El video ha sido visto 38 millones de veces.
- En la celebración de la firma del proyecto de ley de matrimonio entre personas del mismo sexo en la Casa Blanca en diciembre del año pasado, se invitó a personas influyentes LGBTQ+.
Lo que sigue: la Casa Blanca quiere trabajar con personas influyentes que tienen audiencias locales cuando Biden viaja a su estado, al igual que su equipo regional ha establecido relaciones con los medios de comunicación locales.
Verificación de la realidad: los seguidores de Biden en las redes sociales no se comparan con los de Trump, especialmente en Youtube y Facebook.
- La estrategia de Biden apunta más a las plataformas preferidas por los votantes más jóvenes, como Instagram y TikTok.
La administración está buscando apoyo en TikTok incluso cuando ha pedido que se venda la plataforma o corre el riesgo de ser prohibida en los EEUU debido a los vínculos de su propietario con el gobierno de China.
Fuente: AXIOS