Como bien describe el notable artículo de Stephen Daisley en el medio The Spectator, junio es el Mes del Orgullo, el ejercicio anual del lavado del arcoíris, y si escuchas con atención, es posible que incluso escuches que se mencionan los derechos de los homosexuales. Es posible que esté familiarizado con el Mes del Orgullo de años anteriores. El 31 de mayo, el banco le ofrece una tasa fija con un TAE del cuatro por ciento; el 1 de junio, quiere que sepa que, en caso de que no sea binario, su prestamista hipotecario cree que es válido.
La forma más obvia para que una corporación señale su compromiso con la inclusión es adornar su marca corporativa con la bandera del Orgullo, pero esto está cada vez más lleno de dificultades. Porque, verás, la bandera del Orgullo ya no es inclusiva. Es un símbolo gay, después de todo, y los hombres gay y las lesbianas se ubican justo debajo de los blancos y los no graduados en la jerarquía de villanía de The Current Ideology.
Algunas marcas evitan esto usando la bandera de Progress Pride y, hablando de bancos, HSBC ha seguido este camino. Por desgracia, el progreso es algo que avanza rápidamente y aunque la bandera de Progreso cuenta con franjas adicionales en azul, rosa y blanco (orgullo trans) y marrón y negro (‘personas de color’), no es tan progresista como la Intersex-Inclusive. La bandera de Progress Pride, que agrega un anillo morado sobre un fondo amarillo. Por supuesto, esto en sí mismo es un símbolo de opresión porque no incorpora las banderas de polisexuales (los que se sienten atraídos por muchos géneros) y poligéneros (los que son de muchos géneros). Si HSBC no puede obtener cosas simples como esta correctamente, ¿cómo se supone que debo confiarles mi cuenta corriente de recompensas?.
Estas preguntas vexilológicas son particularmente desconcertantes en la actualidad porque el Mes del Orgullo coincide con el Jubileo de Platino de la Reina. Esto plantea un problema para el progresista concienzudo porque es muy importante pasar los próximos días quejándose de un exceso de banderas del Reino Unido y de cómo su ubicuidad es, literalmente, los Rallyes de Nuremberg de nuevo. Estos progresistas no están interesados en el estándar nacional (después de todo, son educados) y llaman a esos bichos raros a los que realmente les gusta su país como ‘flag shaggers’. No hay, que yo sepa, una bandera del orgullo para las personas a las que les gusta follar banderas pero darle tiempo.
Si bien señalar que invertir su identidad en la bandera del Reino Unido es vergonzoso, los progresistas también deben señalar que invertir su identidad en la bandera del Orgullo es increíble y cualquiera que se oponga se estremecerá. Debe ser agotador ser esta gente. Particularmente si alguno de ellos vive en Nelson, Lancashire, donde el ayuntamiento no ondea la bandera del Reino Unido sino la bandera palestina este fin de semana. Necesitamos una guía definitiva sobre la etiqueta de la bandera. Bandera LGBTQ: bien. Bandera palestina: bien. Bandera palestina LGBTQ: no la probaría en Gaza.
Los agitadores de banderas woke se vuelven muy protectores con las corporaciones que lavan el arcoíris. Es una buena señal de progreso, ya sabes. Solo un inconformista se opondría, intolerante. Entonces, una pregunta: ¿qué porcentaje de empresas que cambiaron de marca con los colores del Orgullo este mes lo hicieron cuando todavía era comercialmente riesgoso? Es bueno que Exxon Mobil tenga la bandera de Progress Pride en su encabezado de Twitter, pero ¿sabes qué hubiera sido mejor? Si el gigante petrolero no hubiera sido tan lento en la introducción de protecciones sólidas para los empleados homosexuales y lesbianas. Solo en 2015, después de que el presidente Obama hiciera de tales protecciones un requisito previo para obtener contratos con el gobierno de EEUU, el contratista frecuente del gobierno de EEUU, Exxon, cambió su política.
Izar la Bandera del Orgullo tiene tanto que ver con la solidaridad sincera como la adición de ensaladas a su menú de McDonald’s tiene que ver con una preocupación genuina por la obesidad. Se trata de vender un producto bajo una nueva marca. Hablando de los Arcos Dorados, esto es lo que dice su comunicado de prensa del Mes del Orgullo:
‘En McDonald’s, estamos orgullosos de celebrar, apoyar y animar a nuestras comunidades LGBTQ+ durante todo el año. Después de todo, nuestros valores dependen de la inclusión y la integridad, lo que significa que abrimos nuestras puertas a todos y hacemos lo correcto’.
Aparentemente, hacer lo correcto incluye obtener la licencia de una franquicia de McDonald’s en Arabia Saudita, donde la pena por actos homosexuales va desde la flagelación hasta la decapitación. Seré honesto, no me encanta.
Supongo que todo este cambio de marca de Pride solo refleja el poder del pronombre libra, pero sería mejor si las corporaciones fueran honestas acerca de sus intenciones. El progresismo performativo es vergonzoso, sobre todo porque parece ajeno al hecho de que Internet existe. Tus clientes LGBTQ, etc., pueden ver cuando colocas los logotipos corporativos en los mercados gay-friendly y evitan deliberadamente cualquier mención del Orgullo en países donde podrías perder tus clientes o estar del lado equivocado del gobierno. (Sí, me refiero a BMW Reino Unido frente a BMW Medio Oriente, Starbucks frente a Starbucks Indonesia y LinkedIn frente a LinkedIn India).
Un efecto secundario de las guerras de género es que el matrimonio forzado de la sexualidad (lesbiana, gay, bisexual) con la identidad (transgénero y otros) finalmente se está desmoronando. No existe una ‘comunidad LGBT’ unificada y, a medida que avanza esta separación necesaria, será más difícil para el capitalismo despertar atraer a todos los lados. Lo tuvieron bien por un tiempo allí, pero las corporaciones obtendrán cada vez menos retorno de complacer una bandera que aliena a más personas con cada franja llamativa agregada. Me gustaría sugerir una nueva estrategia: dejar de reducir a sus clientes y empleados a su orientación sexual o su ‘identidad de género’, como si eso fuera el principio y el fin y el factor decisivo para elegir un café, un automóvil o un lugar de trabajo. No te preocupes por nuestra bandera o con quién nos tiramos. Solo véndanos sus productos y no nos discrimine.