La semana pasada se presentó en Rusia una solicitud de marca para un logotipo que se parece a los arcos dorados.
Parece que Rusia está trabajando en un reemplazo para los restaurantes McDonald’s en el país, completo con un logotipo que se parece notablemente a la famosa marca registrada de los arcos dorados de la cadena de comida rápida .
La medida sigue al anuncio del 8 de marzo de que McDonald’s, con sede en EEUU, cerraría sus 850 ubicaciones en Rusia para protestar por la invasión de Ucrania por parte del país.
Esa decisión enfureció a los políticos rusos, lo que llevó a Vyacheslav Volodin, presidente de la Duma estatal rusa, a abordar el asunto en el parlamento la semana pasada, según un informe de la publicación británica Express.
«McDonald’s anunció que están cerrando. Bueno, bien, ¡cierren!» dijo Volodin. «Mañana no habrá McDonald’s, sino el tío Vanya».
Esa misma semana, un abogado de patentes con sede en Moscú solicitó una marca comercial para un logotipo que representaba un negocio de «cafeterías, cafeterías, restaurantes, restaurantes de autoservicio».
El logotipo que presentó el abogado se parece mucho a los arcos dorados de McDonald’s, excepto que, en esta versión, los arcos se encuentran de lado y debajo está escrito «Tío Vanya» en letras mayúsculas.
Tío Vanya es el título de una obra de teatro publicada en 1897 por el renombrado escritor ruso Anton Chekhov. Según la Encyclopædia Britannica, «la obra es un estudio de la falta de objetivos y la desesperanza».
McDonald’s aún no ha respondido a una solicitud de comentarios sobre los aparentes planes de Rusia. Pero el logotipo de diseño ruso está generando discusión en las redes sociales, donde algunas personas señalan las similitudes entre los dos símbolos.
The Russian fast-food chain that Russian parliament's speaker has proposed replace @McDonalds has filed for this trademark. Not kidding. pic.twitter.com/6GAUNnbHVm
— Christo Grozev (@christogrozev) March 16, 2022
Tras la invasión rusa de Ucrania, más de 400 empresas redujeron o cerraron sus operaciones en Rusia como protesta, según un informe de Jeffrey Sonnenfeld, profesor de administración en la Universidad de Yale.
La semana pasada, el presidente ruso, Vladimir Putin, respaldó la nacionalización de las empresas de propiedad extranjera que han suspendido sus operaciones en el país, informaron los medios estatales ruso.
Pero la amenaza no parece disuadir a las empresas extranjeras de cerrar, al menos no todavía.
El jueves, Restaurant Brands International (RBI), con sede en Toronto, anunció que ahora está tratando de romper todos los lazos con sus 800 franquicias de Burger King que aún están abiertas en Rusia.
En una carta abierta publicada en línea, RBI, que también es propietaria de Tim Hortons, declaró que, como resultado de una asociación de empresa conjunta, controla el 15 por ciento de las operaciones de Burger King en Rusia.
RBI dijo que le había dicho previamente al gerente de franquicias de Burger King, el empresario ruso Alexander Kolobov, que suspendiera los negocios en Rusia, pero que «se ha negado a hacerlo».
En consecuencia, dijo RBI, aunque le gustaría renunciar de inmediato a su participación en Burger King en Rusia, «está claro que tomará algún tiempo hacerlo según los términos de nuestro acuerdo de empresa conjunta existente».
No todos los McDonald’s están cerrados: medios rusos
Según medios rusos, McDonald’s también está teniendo problemas para cerrar sus operaciones de franquicia en el país. La semana pasada, la cadena le dijo a CBC News que cerraría todos sus 850 restaurantes, incluida su pequeña cantidad de ubicaciones de franquicia.
Pero el medio de comunicación ruso RIA Novosti informó el viernes que, según un comunicado de McDonald’s, varias de sus franquicias en Rusia aún están abiertas. Incluyen ubicaciones en aeropuertos, la estación de tren de Moscú Leningradsky y puntos de venta McExpress cerca de las estaciones de metro de Moscú.
El experto en relaciones internacionales Rob Person dijo que las empresas globales que permanecen en Rusia seguirán enfrentándose a un problema de relaciones públicas.
«Tener sus marcas asociadas con un régimen dictatorial que está creando todo tipo de muerte y destrucción en Ucrania, no se ve bien», dijo Person, profesor asociado de relaciones internacionales en la Academia Militar de West Point, Nueva York, hablando en una capacidad personal.
Dijo que, junto con las sanciones económicas, el objetivo de las empresas que se retiran es convencer al pueblo ruso de que deben tomar una posición contra el Kremlin.
“Si hay cientos de miles de rusos que salen a las calles a protestar contra [Putin] a medida que las cosas empeoran, creo que eso es lo único que podría influir en Putin en esto”, dijo Person.