Desde el inicio de la World Wide Web en 1991, el papel del influencer en las redes sociales ha crecido exponencialmente. Comenzando con usuarios que se reúnen en foros web y sitios de blogs para discutir temas de interés y, en años más recientes, YouTube, Instagram y TikTok, la forma en que las personas con ideas afines se han unido ha creado la oportunidad para que los creadores más francos lideren el camino online.
Abordados por vendedores que sin duda vieron potencial en la reputación de algunos usuarios en línea, los influencers comenzaron a aceptar regalos a cambio de promocionar productos y servicios en línea. El dinero se convertiría más tarde en un pago aceptado con mayor frecuencia; algunos influencers ahora pueden ganar más de 1 millón de dólares por una sola publicación en las redes sociales.
Hoy en día, hay personas influyentes en todo el mundo, con ejércitos de fanáticos que crean olas y movimientos en las plataformas sociales. El American Influencer Council fue lanzado en 2020 por creadores para otros creadores para apoyar la industria del marketing de influencers. Al permitir que las marcas se conecten con los consumidores en un nivel nunca antes visto, no se puede negar que las personas influyentes de esta edad han adquirido el estatus de ‘celebridad’.
De hecho, el estudio de Highervisibility ha revelado que más de 1 de cada 4 (26%) de la generación Z confían más en las reseñas de personas influyentes que en las reseñas de páginas de productos.
Con esto en mente, le preguntamos a la Generación Z sobre el impacto que tienen los influencers y los creadores de contenido en sus estilos de vida, hábitos de compra y perspectivas futuras.
Cuando se trataba de miembros de la Generación Z que querían convertirse en personas influyentes en las redes sociales, vimos resultados alucinantes de todas las regiones de los EEUU: el porcentaje más bajo se situó en poco más del 30% en el Medio Oeste. Los del oeste vieron el porcentaje más alto de personas que admitieron que les gustaría convertirse en personas influyentes en algún momento de sus vidas, con más de 2 de cada 5. El noreste les sigue de cerca con más del 38% de la Generación Z.
Echando un vistazo a los estados individuales, el 41% de la generación Z de New York tiene la intención de convertirse en un influencer en el futuro, mientras que el 30% de Los Ángeles también piensa lo mismo.
Quizás aún más impactante, nuestro estudio encontró que los hombres de la generación Z (20%) son más propensos que las mujeres (13%) a creer que ser influenciadores en las redes sociales es la única opción de carrera para ellos, con casi la mitad de los hombres encuestados (El 49%) está de acuerdo en que ser un influencer en las redes sociales es una buena elección de carrera.
En general, más de 1 de cada 4 Gen Z encuestados planea convertirse en personas influyentes en las redes sociales, y el 16% incluso afirma que pagaría para convertirse en uno.
De los encuestados, más del 38% estuvo de acuerdo en que hay suficiente trabajo para convertirse en un influencer en las redes sociales, y el 34% cree que sabe lo que se necesita.
Casi 1 de cada 5 Gen Z nos dijo que dejaría su trabajo para convertirse en una persona influyente en las redes sociales, y poco menos del 15% cree que sería la única opción de carrera para ellos. Además, más del 12% de la generación Z nos dijo que dejaría la universidad para convertirse en influencer.
Cuando se les preguntó si los miembros de la Generación Z planean conseguir un trabajo después de terminar la escuela, el 69% estuvo de acuerdo, y el 55% planea asistir a la universidad después de completar sus estudios escolares. Curiosamente, poco más del 27% de la Generación Z en EEUU planea convertirse en personas influyentes en las redes sociales después de terminar la escuela.
De acuerdo con los resultados del estudio, casi 1 de cada 4 Gen Z cree que debería haber capacitación en influenciadores de redes sociales en la escuela, y el 6% de la Generación Z elige activamente no ir a la universidad para convertirse en un influencer.
Los resultados encontraron que más del 20 % de la Generación Z cree que la generación anterior no comprende la influencia de las redes sociales, y solo el 8 % de los encuestados afirma que a sus padres les gusta que usen las redes sociales. Casi 1 de cada 4 Gen Z afirmó que sus padres los siguen en las redes sociales, con casi el 50% de acuerdo en que sus padres preferirían que fueran a la universidad que convertirse en personas influyentes.
El estudio también encontró que el 27% de la generación Z cree que sus padres no los apoyarían para que se conviertan en personas influyentes en las redes sociales, prefiriendo que vayan a la universidad (50,30%).
Por supuesto, las ganancias son un gran tema de conversación cuando se trata de ser un influencer o un creador de contenido en línea. Con esto en mente, le preguntamos a la Generación Z cuánto pensaban que ganaría en promedio un influencer en un año.
U$S 75.001 – U$S 100.000 fue la cifra más comúnmente adivinada, seguida de U$S 50.001 – U$S 75.000. Sorprendentemente, el 10% de los encuestados nos dijeron que pensaban que los influencers podían ganar entre U$S 5.001 y $10.000 al año, y solo el 2% seleccionó «más de U$S 100.000».
Ahora, no es ningún secreto que convertirse en un influencer conlleva muchos beneficios. Le preguntamos a la Generación Z cuáles pensaban que serían los mejores beneficios de ser un influencer en las redes sociales. En primer lugar se encontraban los «productos gratuitos», con el 62% de los encuestados de acuerdo en que esta sería la mejor parte de ser un Influencer. Le sigue ‘ganancias’ con un 60,59%, mientras que ‘conocer a otros influencers’ ocupa el tercer lugar.
También se incluyeron en la alineación ganar seguidores, viajar y vacaciones, y ser una «celebridad». Cuando se les preguntó específicamente sobre los seguidores, descubrimos que más de 1 de cada 4 miembros de la Generación Z publican regularmente en las redes sociales para ganar seguidores, y los hombres (35%) se preocupan más por su número de seguidores que las mujeres (31%).
Luego le preguntamos a la Generación Z quiénes eran sus influencers favoritos en las redes sociales. En el primer puesto se encuentra Charli D’Amelio , superando tanto a Kim Kardashian como a Kylie Jenner como las creadoras de contenido favoritas de la Generación Z. La sensación de TikTok que ganó popularidad por sus videos de baile en la plataforma ha acumulado la enorme cantidad de 193.900.000 seguidores combinados en TikTok e Instagram.
En segundo lugar está James Charles , quien saltó a la fama en YouTube antes de publicar en TikTok cuando se lanzó la aplicación en 2019. El joven de 23 años es conocido por publicar tutoriales de maquillaje y colaborar con celebridades.
También se incluyen en el Top 10 MR BEAST, Emma Chamberlain, Markiplier, Addison Rae, Kim Kardashian, CoryxKenshin, Jake Paul y Kylie Jenner.
Por supuesto, es posible (y más común que no) ser una persona influyente en las redes sociales en múltiples plataformas. Sin embargo, para la mayoría, dominará una plataforma en particular. Entonces, le preguntamos a Gen Z en qué plataforma de redes sociales les gustaría ser un Influencer.
En respuesta, casi el 40% de la Generación Z nos dijo que elegiría TikTok como su plataforma principal (37%), y más de la mitad (51%) cree que es más fácil ser un influencer en las redes sociales en TikTok que en cualquier otra red social. plataforma. Sorprendentemente, YouTube alcanza el segundo lugar con un 21,68%, mientras que Instagram le sigue en tercer lugar con un 21,39%.
Solo el 7,13% de la Generación Z respondió que no querrían ser influencers en las redes sociales.
Es seguro decir que a lo largo de los años, la línea entre ‘influenciador’ y ‘celebridad’ se ha desdibujado. Con la cultura de los influencers impregnando a las generaciones más jóvenes y haciéndose más prominente a medida que pasa el tiempo, es poco probable que este movimiento decaiga en el corto plazo.
El marketing de influencers ha ayudado a llevar las marcas a un nivel completamente nuevo, aumentando el compromiso entre los usuarios en línea mediante la creación de contenido que resuena profundamente con sus seguidores. A medida que aumenta la popularidad, también lo hacen los casos de empresas que se asocian con personas influyentes; y nuestro estudio ha encontrado que la mayoría de la Generación Z siente que hay un lugar para ellos dentro de esta industria en constante crecimiento, aunque saturada.
Metodología
La investigación fue realizada por Censuswide con 1000 consumidores generales (representantes nacionales) de entre 16 y 25 años en los EE. UU. entre el 26.07.22 y el 28.07.22. Censuswide cumple y emplea a miembros de la Sociedad de Investigación de Mercado, que se basan en los principios de ESOMAR.
Fuente: highervisibility.com