Algunas empresas que fueron criticadas por seguir operando dentro de Rusia anunciaron que cerrarían la mayoría de sus operaciones el martes. McDonald’s anunció que cerraría temporalmente todas sus operaciones en Rusia, más de 800 restaurantes, y Starbucks dijo que suspendería toda actividad comercial en Rusia, incluido el envío de sus productos. Ese mismo día Coca-Cola también anunció que suspendería todas sus operaciones en Rusia.
Pero a pesar de que las empresas continúan enfrentando presiones crecientes para cortar los lazos con el país, ha sido el negocio habitual para varios nombres destacados, incluidos Pepsi y Nestlé.
Las conversaciones sobre boicots a las empresas que han tardado en salir de Rusia se han vuelto virales en los últimos días, con mensajes como #BoycottPepsi y #BoycottCocaCola constantemente en tendencia en Twitter desde fines de la semana pasada.
Justo antes de que Rusia comenzara su operación militar en Ucrania el 24 de febrero, Coca-Cola anunció una serie de planes de contingencia destinados a ayudar a la empresa a hacer frente a una posible guerra, incluido el almacenamiento de ingredientes. Esos planes no mencionaron cómo la empresa protegerá a sus empleados en Rusia o Ucrania.
Coca Cola HBC tiene 10 plantas embotelladoras en Rusia, mientras que Pepsi tiene dos, según Reuters. Rusia representa aproximadamente el 4% de la exposición total de los ingresos de ambos gigantes de las bebidas, según Reuters.
Pepsi ahora parece ser un obstáculo importante que no ha anunciado que suspenderá o reducirá las operaciones en Rusia.
Uno de los problemas a los que se han enfrentado las empresas en las últimas semanas gira en torno a si una ubicación es propiedad de la empresa o si es de propiedad y operación independiente, también conocida como franquicia.
En el caso de Starbucks, las 130 ubicaciones rusas “son de propiedad total y están operadas por un socio con licencia”, según un memorando del director ejecutivo Kevin Johnson. El martes, la compañía dijo que todos sus socios autorizados acordaron pausar de inmediato las operaciones de la tienda, pero que la compañía continuaría pagando a sus empleados rusos.
El tema de las franquicias ha surgido con otras empresas estadounidenses que se han mantenido operando en Rusia, entre ellas Yum! Brands, propietaria de Taco Bell, KFC y Pizza Hut, y Restaurant Brands International, propietaria de Domino’s Pizza y Burger King.
El martes, ¡mmm! anunció que estaba deteniendo el desarrollo en el país y redirigiendo las ganancias a los esfuerzos humanitarios en Ucrania. Sin embargo, no dijo si pausaría sus operaciones actuales.
McDonald’s, por su parte, posee alrededor del 84% de sus cientos de restaurantes, mientras que solo una minoría son franquicias. Cuando la empresa anunció que suspendía operaciones, pudo hacerlo con relativa autonomía. La compañía no comentó sobre sus franquicias en su anuncio del martes, pero sí dijo que se pausarían todas las operaciones en el país. La compañía también dijo que seguiría pagando a sus empleados en Rusia.
El profesor de la Universidad de Yale, Jeffrey Sonnenfeld, quien se desempeña como decano asociado senior de programas de liderazgo de la universidad, comenzó a compilar una lista de empresas que permanecen en Rusia con “exposición significativa”. Según la lista de Sonnenfeld, 280 empresas han anunciado su retirada del país desde entonces.
A partir del 8 de marzo, 32 empresas importantes que se ajustan a los criterios de Sonnenfeld siguen operando en Rusia. Junto con Pepsi, esto incluye a Mondelez International, Inc., Deere & Company y Nestlé.
Si bien se podría argumentar que cortar los lazos con Rusia causa más daño a los rusos comunes que no tuvo nada que ver con la decisión de Putin, Sonnenfeld le dijo a The Washington Post que la decisión de Putin de iniciar una guerra deja a las empresas con pocas opciones.
“Este es un último esfuerzo. Estás ayudando a esos trabajadores al no permitir que [Occidente] arroje bombas y les dispare”, dijo Sonnenfeld en una entrevista con The Washington Post.
Amazon Web Services por su parte, ya no acepta nuevos clientes en Rusia y Bielorrusia, anunció la compañía el martes.
Impulsando las noticias: Amazon se une a una gran cantidad de otras compañías que reducen sus lazos con Rusia a raíz de la operación militar en Ucrania.
El panorama general: «También hemos dejado de permitir nuevos registros para AWS en Rusia y Bielorrusia», dice el comunicado en el sitio web de la compañía.
- El cambio de política entró en vigor el fin de semana, pero no se anunció formalmente hasta el martes, según el New York Times, que fue el primero en informar la noticia.
AWS «no tiene centros de datos, infraestructura u oficinas en Rusia» y sus principales clientes en el país son corporaciones multinacionales con equipos de desarrollo locales, señaló la compañía.