Los últimos datos de ventas de NielsenIQ y Bump Williams Consulting muestran que las ventas de Bud Light cayeron un 17% en dólares, mientras que el volumen cayó un 21% en la semana que finalizó el 15 de abril, según la firma de investigación de la industria.
Eso está muy por encima de la caída del 6% en dólares de ventas y la caída del 11% en el volumen que Bud Light sufrió durante la semana que finalizó el 8 de abril, los siete días que siguieron inmediatamente al lanzamiento el 1 de abril de la controvertida campaña de Mulvaney en las redes sociales.
“Estas cifras son asombrosas”, según un informe del 23 de abril de Insights Express, un boletín informativo centrado en la cerveza. “En este momento, este es un escenario extremadamente difícil para Anheuser Busch, la marca Bud Light y los distribuidores de AB”.
La campaña de Mulvaney ha desatado un torrente de publicidad negativa para Anheuser-Busch, que anunció el viernes y durante el fin de semana que los ejecutivos de marketing responsables de seleccionar a Mulvaney, Alissa Heinerscheid y Daniel Blake, se ausentarán.
Mientras tanto, los competidores de Bud Light están sacando provecho del desorden. Bud Light perdió el 6,7% de la cuota de mercado la semana pasada, mientras que Coors Light y Miller Lite subieron un 18%, según el boletín. Una semana antes, la cuota de mercado de Coors Light aumentó un 10,6% durante el mismo período y Miller Lite un 11,5%.
“Coors Light y Miller Lite fueron una vez más grandes beneficiarios”, según Insights Express.
Los distribuidores de Anheuser-Busch se reunirán con la compañía en Washington DC, el martes.
Los distribuidores, algunos de los cuales han cancelado eventos de marketing con los icónicos caballos Clydesdale de Budweiser, “están buscando un plan mucho más preciso y bien desarrollado sobre cómo Anheuser-Busch podría detener la avalancha de atención negativa y las tendencias de ventas”, según Insights Express.
Bud Light es la marca de cerveza más grande de los EEUU, pero la solapa de Mulvany la ha reducido.
Durante el torneo de baloncesto de la NCAA del 18 de marzo al 1 de abril, fue el claro líder de todas las cervezas ligeras en bares y otros lugares, con un aumento del 15%, según Brewbound, una publicación comercial que citó datos de BeerBoard. Pero después del lanzamiento de la campaña de Mulvaney, la demanda de Bud Light fue un 6% inferior a la de otras cervezas ligeras en bares y restaurantes.
En general, el volumen de Bud Light disminuyó un 34,7% en bares, restaurantes y otros lugares entre el 2 y el 15 de abril, según BeerBoard. Bud Light cayó del puesto número 3 al número 4 durante la segunda semana de la controversia, cambiando de lugar con Coors Light, informó Brewbound el lunes.
Fuente: NYPost