Bud Light donará U$S 200.000 a la Cámara Nacional de Comercio LGBT (NGLCC) en apoyo de la «Iniciativa de Comunidades de Color» (CoCi) de la organización, que tiene como objetivo «apoyar el crecimiento y el éxito de las empresas propiedad de minorías LGBTQ +», dijo la compañía en un comunicado de prensa el 30 de mayo. Bud Light también apoyará el programa CoCi Biz Pitch de NGLCC, en el que el propietario de la empresa LGBTQ ganador recibirá U$S 5.000.
La contribución se produce después de que la popular marca de cerveza desencadenara recientemente una controversia a gran escala debido al uso de un influencer transgénero, Dylan Mulvaney, en una de sus campañas el mes pasado. La promoción atrajo intensas críticas, con varias celebridades conservadoras pidiendo boicotear la marca, lo que ha hecho bajar el precio de las acciones de la empresa matriz Anheuser Busch en un 18,19%, con una pérdida de 23.870 millones de dólares en valoración de mercado entre el 3 de abril y el 30 de mayo.
“Bud Light se elaboró para ser una cerveza ‘fácil de beber, fácil de disfrutar’ para todos los mayores de 21 años, y eso sigue siendo cierto hoy en día”, dijo Anheuser-Busch. “Esperamos ampliar nuestro trabajo con NGLCC para continuar teniendo un impacto positivo en las empresas LGBTQ+ que desempeñan un papel fundamental para unir a las personas en todas partes”.
Durante las últimas dos décadas, Anheuser-Busch ha contribuido con más de $13 millones a organizaciones sin fines de lucro locales y nacionales comprometidas con la defensa de LGBTQ.
Ventas estrelladas
Según datos analizados por Newsweek, en las primeras cuatro semanas de la controversia de Bud Light hasta el 29 de abril, las ventas de la compañía cervecera cayeron un 17,2% y los volúmenes cayeron un 21,4% en comparación con el mismo período del año anterior. En las cuatro semanas que terminaron el 20 de mayo, los ingresos por ventas cayeron un 24,3%.
Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams Consulting, señaló que los resultados de ventas de Bud Light «plantean preguntas sobre las posibles implicaciones a largo plazo». La tasa de caída de las ventas “ha sido un poco más pronunciada” en mayo que en abril, admitió.
“La magnitud absoluta aún podría aumentar si esas caídas porcentuales se comparan con las semanas de vacaciones/verano más grandes en el período [del año anterior]”, dijo Williams. «Una cosa es segura, la tasa de disminución no ha mejorado todavía».
Hace un par de semanas, el ex ejecutivo de Anheuser-Busch, Anson Frericks, le dijo a Fox News que el boicot a Bud Light no terminaría pronto.
“Los consumidores sienten que están teniendo un impacto. Y cada semana, se informan estos números de ventas, y cada semana empeoran más y más”, dijo.
“Entonces, veo que esto continuará hasta que Bud Light haga un comentario sobre lo que representan y a qué clientes van a atender”.
Eventos de patrocinio
Bud Light también continúa promoviendo eventos LGBTQ en medio de la reacción violenta de Mulvaney. El “Desfile y celebración del río Bud Light Pride” está programado para el 10 de junio en San Antonio, Texas.
“El Bud Light Pride River Parade fue creado por Visit San Antonio para promover la inclusión, el estímulo y el apoyo de la comunidad LGBTQ+ de la ciudad para vivir abiertamente con igualdad de derechos”, afirma el evento.
El Chicago Pride Fest, que contará con un Youth Pride Space para adolescentes entre otros eventos, está programado para el 17 y 18 de junio. Menciona a Cutwater Spirit como presentador, una marca propiedad de Anheuser-Busch.
El evento Pride St. Louis programado para el 24 y 25 de junio incluye a Bud Light como patrocinador corporativo. Se espera que más de 300.000 personas participen en el evento.
Mientras tanto, el senador Ted Cruz (R-Texas) ha pedido a la asociación nacional de comercio Beer Institute que investigue «la asociación de marketing reciente y en curso de Anheuser-Busch con Dylan Mulvaney».
“El Instituto de la Cerveza debe examinar si su empresa (Anheuser-Busch) violó el Código de Publicidad/Marketing y las Directrices de Compra del Instituto de la Cerveza que prohíben la comercialización a personas menores de la edad legal para beber”, decía la carta.
La evidencia sugiere que «la audiencia de Dylan Mulvaney es significativamente más joven que la edad legal para beber y viola el Código de Publicidad/Marketing y las Pautas de Compra del Instituto de la Cerveza».