Ante la creciente impopularidad del país, que amenaza el apoyo financiero, militar y diplomático de EEUU, el Ministro de Asuntos Exteriores israelí ha declarado que intensificar los esfuerzos para influir en la opinión pública mundial es una cuestión ‘existencial’. Tanto dentro como fuera de Israel, la diplomacia pública del país se conoce también por su nombre en hebreo: Hasbara. Incluso antes del aumento del gasto previsto para 2026, la inversión de Israel en hasbara ya era notable.
Las recientes revelaciones sobre el gasto en propaganda israelí de 2025 arrojan luz sobre cómo Israel moldea la opinión pública. Según el Jerusalem Post, los gastos de ese año incluyeron una campaña publicitaria en redes sociales de 50 millones de dólares en Google, YouTube, X y Outbrain. Otros 40 millones de dólares se destinaron a la acogida de delegaciones extranjeras. «Trajimos a muchas delegaciones al país, ya fueran pastores, políticos o representantes de universidades», declaró el cónsul general israelí, Israel Bachar, al Jerusalem Post. «Todos los que regresan del país comprenden mejor la situación y son más solidarios. Pero hay que traer a mucha gente».
«Como país, debemos invertir mucho, muchísimo más», argumentó el ministro de Asuntos Exteriores israelí, Gideon Sa’ar, en diciembre. «Debería ser como invertir en aviones, bombas e interceptores de misiles. Ante lo que se ha desatado contra nosotros y lo que se ha invertido en nuestra contra, dista mucho de ser suficiente. Se trata de una cuestión existencial».
Una encuesta de Pew Research realizada en abril reveló que el 60% de los adultos estadounidenses ahora tienen una opinión desfavorable de Israel, un aumento de 18 puntos porcentuales con respecto a 2022. Subrayando el enorme desafío que enfrentan los propagandistas israelíes, la proporción de estadounidenses que tienen una opinión muy desfavorable de Israel se sitúa ahora en el 28%, el triple que en 2022. Lo más alarmante para Israel es el drástico descenso del apoyo entre los republicanos, ya que el 57% de los menores de 50 años ahora tienen una opinión desfavorable de Israel.
Israel to pour $730,000,000 into propaganda arm amid reputational crisis
«First reported by The Jerusalem Post, a total of $730 M has been allocated to the national public diplomacy directorate, known by its Hebrew name Hasbara, which oversees Israeli propaganda.»
«The figure…
— AIPAC Tracker (@TrackAIPAC) May 5, 2026
La erosión del apoyo estadounidense se ha producido a lo largo de un período que incluye la devastadora ofensiva israelí en Gaza en respuesta a la invasión de Israel por parte de Hamás el 7 de octubre de 2023, y la guerra de este año entre EEUU e Israel contra Irán, que ha provocado un aumento vertiginoso de los precios del combustible y amenaza con una catástrofe económica mundial.
El debilitamiento de la posición de Israel en la política estadounidense se manifiesta de diversas maneras. Los candidatos en las primarias demócratas atacan ahora a sus oponentes que han recibido financiación del lobby proisraelí, lo que ha llevado a estas fuerzas a «blanquear» sus contribuciones a través de organizaciones intermediarias. Esta semana, 30 congresistas demócratas firmaron conjuntamente una carta dirigida al secretario de Estado Marco Rubio, exigiendo que el gobierno estadounidense reconozca finalmente la existencia del arsenal nuclear israelí, poniendo fin a décadas de evasivas bipartidistas. Las votaciones en el Congreso que siguen las recomendaciones del lobby israelí solían favorecer enormemente a Israel, pero ahora se deciden por un margen muy estrecho, con el lobby aún imponiéndose por el momento.
En octubre, la desconfianza de los occidentales hacia la propaganda israelí se intensificó tras la revelación de Responsible Statecraft de que Israel pagaba a personas influyentes en las redes sociales unos 7.000 dólares por cada publicación a favor de Israel que realizaban.
Algunas campañas de propaganda israelí se han llevado a cabo de forma deliberadamente engañosa. Por ejemplo, un documental grabado con cámara oculta por Al Jazeera captó al estadounidense Jordan Schachtel, quien ahora publica The Dossier en Substack, describiendo su participación en una campaña en redes sociales en la que propagandistas israelíes administraban páginas de Facebook que supuestamente trataban temas alejados de la geopolítica —como el medio ambiente o el feminismo— con el único propósito de publicar periódicamente contenido proisraelí. «Es algo secreto, porque no queremos que la gente sepa que estos proyectos paralelos están asociados con The Israel Project», se escucha decir a Schachtel en una grabación con cámara oculta.
